MarkeZine：◎「インターネット広告に派手な企画力はいらない」 “売れる”インターネット広告の極意

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　具体的には、広告展開をする度に「同時にテスト」としても位置づけ、効果測定システムにてデータを把握して、下記の図の要領でクリエイティブプランとメディアプランを運用・最適化し、自社にとっての「最強のクリエイティブ」と「最強のメディア」を見極めていく。これを実行するために派手な企画力は必要なく、ひたすらトライ＆エラーを繰り返していけばいい。